التسويق البيئي ، أو التسويق الأخضر ، هو اتجاه في الأعمال التجارية حيث تقوم الشركات بإنشاء صورة لأنفسهم كمنظمة صديقة للبيئة من أجل الحصول على خدمة العملاء المهتمين بيئيًا. تشارك الشركات بشكل رئيسي في التسويق الإيكولوجي من خلال الإعلانات ، لكن بعضها قد يخلق صورة صديقة للبيئة من خلال اتخاذ موقف حيال القضايا السياسية. شركة Hewlett Packard و Toyota و Ben & Jerry هي ثلاث شركات تمارس التسويق البيئي.
هيوليت باكارد
تعد شركة Hewlett Packard واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم ، حيث تنتج أجهزة الكمبيوتر والخوادم والعديد من المنتجات التقنية الأخرى للاستخدام المنزلي والتجاري والحكومي. تعمل HP في مجال التسويق البيئي من خلال "إعلان اللوحة الأم" ، والذي يعرض أولويات الشركة في الاستدامة وكفاءة الطاقة. كما تتفاخر الشركة أيضًا ببرنامج إعادة التدوير ، الذي أعاد تدوير ما يزيد عن مليار رطل من النفايات الإلكترونية منذ عام 1987. ويرى غاري إليوت ، نائب رئيس قسم تسويق العلامة التجارية لشركة Gary Elliot ، أن السبب وراء هذا النوع من الإعلانات هو أن الشركة تشعر بأن عملائها اجتماعيًا واعية بيئيا وتفضل أن تشتري من شركة تجري أعمالها بطريقة مسؤولة.
تويوتا
أطلقت تويوتا ، إحدى أكبر شركات تصنيع السيارات في العالم ، طراز بريوس في عام 2000 ، وأصبحت منذ ذلك الحين السيارة الهجينة الأكثر مبيعاً في الولايات المتحدة. على الرغم من أن إدخال سيارة هجينة يعد في حد ذاته علامة على أن الشركة تسعى إلى جذب قاعدة عملاء واعية بيئيًا ، فإن تويوتا تشارك أيضًا في التسويق الإيكولوجي للترويج لصورتها الصديقة للبيئة. في عام 2005 ، خصصت شركة تويوتا 50 مليون دولار في حملة إعلانات السيارات الهجينة ، والتي تقلصت أي شركة أخرى لصناعة السيارات ، وفقا لعمر الإعلان. مثال آخر على التسويق الإيكولوجي لشركة تويوتا جاء من خلال إعلان تم بثه خلال معرض سوبر بول عام 2007 ، حيث عرض "محرك التوليد المختلط" من تويوتا. ويسمح هذا النظام للسائق بمراقبة كمية الطاقة المستمدة من محركه الكهربائي باستمرار ، مقابل أقل محرك الغاز الصديقة للبيئة. شاركت تويوتا في التسويق الإيكولوجي من خلال الترويج للمنتجات التي تسمح للمستهلكين بقيادة السيارة بطريقة واعية بيئيًا.
بن & جيري
بدأ Ben & Jerry كآيس كريم في برلنغتون ، فيرمونت ، في عام 1978 ونما إلى رائد في سوق الآيس كريم الممتاز. لن تشاهد إعلانات رفيعة المستوى مثل إعلانات Super Bowl التجارية لـ Ben & Jerry's ، ولكن الشركة تتخذ خطوات أخرى لتسويق نفسها على أنها واعية بيئيًا. يتم الإعلان عن حملات مثل حملة "Lick Global Warming" على مكملات الآيس كريم الخاصة بـ Ben & Jerry وموقع الويب لإعلام الناس بموقف الشركة من تأثيرات انبعاثات الكربون على البيئة. كما تروج شركة Ben & Jerry لممارساتها التجارية الواعية بيئيًا مثل توريد الورق لمكوّناتها من الشركات الورقية ذات الممارسات التجارية المسؤولة والمستدامة. وقد يأتي أشهر تسويق إيكولوجي بين آند جيري من مسيراتهم في واشنطن للاحتجاج على العديد من القضايا. واحدة من هذه القضايا كانت جهود Ben & Jerry “Baked Alaska” للاحتجاج على التنقيب في ملجأ القطب الشمالي.
